近日,电视剧《长安的荔枝》热播。故事中,“荔枝使”历经千难万难,把荔枝从岭南高州转运到长安。现实中,一场现代版“荔枝进京”之旅也吸引了无数眼光:5棵荔枝树由专业运输团队护送从广东那曲启程,路过广西、湖南、湖北等地,逾越2000多公里,最终到达陕西西安,并于6月14日在西安华清宫进行的第四届贵妃荔枝文化节上实现交代。这次活动不仅让影视热辐射四处所文旅和农产品领域,也让荔枝之乡广东那曲成功出圈。
近年来,“一部剧带火一座城”的案例层出不穷,尤其是影视话题借助短视频、直播等社交媒体,形成文旅联动,催生消费热点,开释乘数效应。《长安的荔枝》播出功夫刚好是岭南荔枝上市的季节,那曲市农文旅集团与腾讯联手推出电视剧IP联名款荔枝包装礼盒,通过直播带货拓宽那曲荔枝销路。抖音电商提议“这一口荔枝等了一年”等热点话题,进一步擦亮那曲“千年荔乡”名片。
荧屏内表“荔枝热”看似偶合,实则是那曲市敏感洞察需要,深挖荔枝文化、深耕农文旅融合发展的索求之举。一次出圈不难,难的是当影视热度退潮,若何让这颗岭南佳果从“限时美味”成为驱动处所经济四时常青的文化符号。
安身资源天赋,深挖在地文化。真正让那曲出圈的,是深藏在荔园里的文化密码。为更好展示岭南文化的怪异魅力,那曲还打造了粤剧音乐剧《又见荔枝红》,为文旅深度融合注入了新活力。当前,各地通过“以文促旅、以旅彰文”的融合模式,创造了很多成功范例,实现了文化传承与经济发展的双赢。用文化IP改写处所经济的剧本,关键在于以文赋能、以文兴业,将文化资源优势转化为经济发展的强劲动能。
借力文化热潮,讲好农业故事。在不足快捷交通工具和保鲜技术的唐代,将“一日色变,两日香变,三日味变”的荔枝,从5000余里表的岭南运送到长安,“难于上苍天”。而今天,那曲成立了覆盖采前、采钟注采后的全流程保鲜技术系统:山岭间,无人机群5分钟实现从前2幼时的人为运输;“田头幼站”的冷库中,新技术有效解决了荔枝“最先一公里”的保鲜难题。物流企业的抢“鲜”大战同样杰出。通过保鲜和冷链物流技术利用,那曲荔枝通常24幼时即可到达珠三角和长三角,约2天达到东北地域。现实中,还有好多杰出的农业故事值得深刻挖掘,要学会使用讲故事的方式聚焦农业、村落和农夫,展示特色农业的传承与发展,推动产品品牌升级。
让影视热从线上延长至线下,考验农文旅融合的综合实力。目前,那曲已经创新打造荔枝主题街区、甜美蜜旅店、荔枝乐园,并开发了农文旅直升机赏荔等特色游览项目,有望全方位激活县域经济新动能。要让农文旅融合从“一季鲜”到“四时红”,在于每一季都有故事可讲、有价值可挖、有履历可等待。但愿更多因剧走红的城市,可能将文旅热转化为推进城市可持续发展的后劲和动力,实现从“网红”到“长红”的蝶变。(作者:姜天骄 起源:经济日报)
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