近日 ，电视剧《长安的荔枝》热播。故事中 ，“荔枝使”历经千难万难 ，把荔枝从岭南高州转运到长安。现实中 ，一场现代版“荔枝进京”之旅也吸引了无数眼光：5棵荔枝树由专业运输团队护送从广东那曲启程 ，路过广西、湖南、湖北等地 ，逾越2000多公里 ，最终到达陕西西安 ，并于6月14日在西安华清宫进行的第四届贵妃荔枝文化节上实现交代。这次活动不仅让影视热辐射四处所文旅和农产品领域 ，也让荔枝之乡广东那曲成功出圈。
近年来 ，“一部剧带火一座城”的案例层出不穷 ，尤其是影视话题借助短视频、直播等社交媒体 ，形成文旅联动 ，催生消费热点 ，开释乘数效应。《长安的荔枝》播出功夫刚好是岭南荔枝上市的季节 ，那曲市农文旅集团与腾讯联手推出电视剧IP联名款荔枝包装礼盒 ，通过直播带货拓宽那曲荔枝销路。抖音电商提议“这一口荔枝等了一年”等热点话题 ，进一步擦亮那曲“千年荔乡”名片。
荧屏内表“荔枝热”看似偶合 ，实则是那曲市敏感洞察需要 ，深挖荔枝文化、深耕农文旅融合发展的索求之举。一次出圈不难 ，难的是当影视热度退潮 ，若何让这颗岭南佳果从“限时美味”成为驱动处所经济四时常青的文化符号。
安身资源天赋 ，深挖在地文化。真正让那曲出圈的 ，是深藏在荔园里的文化密码。为更好展示岭南文化的怪异魅力 ，那曲还打造了粤剧音乐剧《又见荔枝红》 ，为文旅深度融合注入了新活力。当前 ，各地通过“以文促旅、以旅彰文”的融合模式 ，创造了很多成功范例 ，实现了文化传承与经济发展的双赢。用文化IP改写处所经济的剧本 ，关键在于以文赋能、以文兴业 ，将文化资源优势转化为经济发展的强劲动能。
借力文化热潮 ，讲好农业故事。在不足快捷交通工具和保鲜技术的唐代 ，将“一日色变 ，两日香变 ，三日味变”的荔枝 ，从5000余里表的岭南运送到长安 ，“难于上苍天”。而今天 ，那曲成立了覆盖采前、采钟注采后的全流程保鲜技术系统：山岭间 ，无人机群5分钟实现从前2幼时的人为运输；“田头幼站”的冷库中 ，新技术有效解决了荔枝“最先一公里”的保鲜难题。物流企业的抢“鲜”大战同样杰出。通过保鲜和冷链物流技术利用 ，那曲荔枝通常24幼时即可到达珠三角和长三角 ，约2天达到东北地域。现实中 ，还有好多杰出的农业故事值得深刻挖掘 ，要学会使用讲故事的方式聚焦农业、村落和农夫 ，展示特色农业的传承与发展 ，推动产品品牌升级。
让影视热从线上延长至线下 ，考验农文旅融合的综合实力。目前 ，那曲已经创新打造荔枝主题街区、甜美蜜旅店、荔枝乐园 ，并开发了农文旅直升机赏荔等特色游览项目 ，有望全方位激活县域经济新动能。要让农文旅融合从“一季鲜”到“四时红” ，在于每一季都有故事可讲、有价值可挖、有履历可等待。但愿更多因剧走红的城市 ，可能将文旅热转化为推进城市可持续发展的后劲和动力 ，实现从“网红”到“长红”的蝶变。（作者：姜天骄 起源：经济日报）
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