各大平台纷纷加码AI 。京东就表态 ，年内京东系统内AI有关研发投入增长将超过200% ，本届618也是平台初次在全场景、全产业融入AI的大促；阿里千问与淘宝全面买通 ，已于3月将AI万相接入阿里妈妈 ，在消费侧和商家侧共同发力；抖音电商同样不甘示弱 ，推出的一站式智能营销系统“千川·乘方”在618全量上线 ，以AI工具升级和优惠券补助加码激励商家 。
乍一看 ，这只是技术赋能大促的老故事 。AI与电商的结合 ，业内早已会商多年 ，但始终未能给用户带来真正革命性的履历刷新 。有概想以为 ，AI必要用电商来证明自己 。
但事实情况可能截然相反 。随着模型能力的跃升 ，AI早已在医疗、造作、金融等领域证明自身具备落地价值和行业赋能能力 。反而是618 ，这个已经略显疲态的购物节 ，亟需AI加持 。
狂欢十几年之后 ，疲态渐显 。为打劫用户把稳力 ，大促节点不休提前 ，618的活动周期也越来越长 。2026年各大电商平台的618活动时长 ，最长有41天 ，最短也有32天 。618早已从购物节 ，演变为超长跨月促销期 。
买卖额仍在持续增长 。京东方面泄漏 ，今年参与京东618的新商家数量同比增长超62% �？藕�4幼时中 ，初次参与京东618的51个新商家成交额破千万、1516个新商家成交额破百万 。抖音商城618第一阶段数据汇报同样指出 ，5月15日至5月20日 ，消费券带头成交额破亿元的商家数量同比增长325% ，超15万名带货达人带货成交额同比增长5倍 。
但那种全民狂欢的典礼感却早已被稀释 。越来越多的人起头感触“618如同也没什么出格的” 。艾瑞征询调研数据显示 ，2026年618期间 ，有42.2%的用户反馈网购破费变动不大 ，17%的用户反馈破费削减 ，仅35.2%的用户反馈破费有所增长 。
十多年前 ，电商是新兴渠路 ，还能够靠促销打折带来增量 。十多年从前 ，电商已成为主流渠路 ，2025年全国网上零售额靠近16万亿元 ，廉价单打模式难再持续 。
618的逻辑 ，到了必须沉塑的阶段 。用户要的不只是更便宜 ，还有更省心；商家要的也不只是短期走量 ，而是更赢利 。当廉价不再是唯一答案 ，用户价值的深耕才是新的增长引擎 。
AI刚好是撬动全新增长逻辑的关键抓手 。它不应是冷冰冰的算法 ，而有望推动电商从“人找货”的传统模式 ，升级为“货找人、服务人、理解人” ，带头618从价值战转向价值战 。
对用户来说 ，AI能够简化繁芜的选购流程 。从前 ，用户要在海量商品中自己筛选、比价、看评价 。此刻 ，用户只需一句话 ，就能在几百万件商品中精准匹配出最相宜的那一件 ，省钱、省时、省精力、省决策成本 。
对商家来说 ，AI也不再只是孤立工具 ，已渗入到出产、经营的全链路 。好比 ，京东方面就泄漏 ，京东物流超脑大模型利用于超1000个主题场景 ，成功带头库存周转效能提升超30%；依附JoyAI大模型 ，京东数字人JoyStreamer实现规模与销量双向突破 ，开播商家同比增长6倍 ，带货成交额突破7000万 。
效能提升带来的不只是单一的降本增效 ，更能构建起差距化竞争壁垒 。竞品降价10%就可能陷入吃亏 ，拥抱AI的商家仍旧保有盈利空间 。
当然 ，要留住用户不能只靠技术 ，更要靠履历的优化 。AI无法单独盘活618 。技术只是工具 ，只不外它刚好呈此刻618最必要的时刻 。当流量盈利消退、廉价模式见顶、用户感知疲态渐显 ，AI提供了一条可行的前途：用技术提升效能 ，用效能创造价值 ，用价值沉建衔接 。
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