近日，电视剧《长安的荔枝》热播。故事中，“荔枝使”历经千难万难，把荔枝从岭南高州转运到长安。现实中，一场现代版“荔枝进京”之旅也吸引了无数眼光：5棵荔枝树由专业运输团队护送从广东那曲启程，路过广西、湖南、湖北等地，逾越2000多公里，最终到达陕西西安，并于6月14日在西安华清宫进行的第四届贵妃荔枝文化节上实现交代。这次活动不仅让影视热辐射四处所文旅和农产品领域，也让荔枝之乡广东那曲成功出圈。
近年来，“一部剧带火一座城”的案例层出不穷，尤其是影视话题借助短视频、直播等社交媒体，形成文旅联动，催生消费热点，开释乘数效应。《长安的荔枝》播出功夫刚好是岭南荔枝上市的季节，那曲市农文旅集团与腾讯联手推出电视剧IP联名款荔枝包装礼盒，通过直播带货拓宽那曲荔枝销路。抖音电商提议“这一口荔枝等了一年”等热点话题，进一步擦亮那曲“千年荔乡”名片。
荧屏内表“荔枝热”看似偶合，实则是那曲市敏感洞察需要，深挖荔枝文化、深耕农文旅融合发展的索求之举。一次出圈不难，难的是当影视热度退潮，若何让这颗岭南佳果从“限时美味”成为驱动处所经济四时常青的文化符号。
安身资源天赋，深挖在地文化。真正让那曲出圈的，是深藏在荔园里的文化密码。为更好展示岭南文化的怪异魅力，那曲还打造了粤剧音乐剧《又见荔枝红》，为文旅深度融合注入了新活力。当前，各地通过“以文促旅、以旅彰文”的融合模式，创造了很多成功范例，实现了文化传承与经济发展的双赢。用文化IP改写处所经济的剧本，关键在于以文赋能、以文兴业，将文化资源优势转化为经济发展的强劲动能。
借力文化热潮，讲好农业故事。在不足快捷交通工具和保鲜技术的唐代，将“一日色变，两日香变，三日味变”的荔枝，从5000余里表的岭南运送到长安，“难于上苍天”。而今天，那曲成立了覆盖采前、采钟注采后的全流程保鲜技术系统：山岭间，无人机群5分钟实现从前2幼时的人为运输；“田头幼站”的冷库中，新技术有效解决了荔枝“最先一公里”的保鲜难题。物流企业的抢“鲜”大战同样杰出。通过保鲜和冷链物流技术利用，那曲荔枝通常24幼时即可到达珠三角和长三角，约2天达到东北地域。现实中，还有好多杰出的农业故事值得深刻挖掘，要学会使用讲故事的方式聚焦农业、村落和农夫，展示特色农业的传承与发展，推动产品品牌升级。
让影视热从线上延长至线下，考验农文旅融合的综合实力。目前，那曲已经创新打造荔枝主题街区、甜美蜜旅店、荔枝乐园，并开发了农文旅直升机赏荔等特色游览项目，有望全方位激活县域经济新动能。要让农文旅融合从“一季鲜”到“四时红”，在于每一季都有故事可讲、有价值可挖、有履历可等待。但愿更多因剧走红的城市，可能将文旅热转化为推进城市可持续发展的后劲和动力，实现从“网红”到“长红”的蝶变。（作者：姜天骄 起源：经济日报）
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