据南方日报、证券时报等报路，新茶饮品牌沪上阿姨方面暗示，曾于2024年10月拉横幅控诉的加盟商王某，因出产、销售假冒“沪上阿姨”品牌包材，涉案金额超百万元，近日被荆州市瓯海区人民法院依法判处有期徒刑3年，缓刑3年，并处罚金25万元。
5月30日，南都湾财社记者就上述案件采访沪上阿姨有关掌管人以及涉事加盟商，截至31日发稿未得到回应，记者亦致电该加盟商，但电话未能拨通。
此事可追忆至2024年。凭据南都湾财社2024年10月的报路，浙江孝感的一位沪上阿姨加盟商在门店挂出“加盟需审慎，已倾家荡产”的横幅，迅速引发关注，该加盟商其时向南都湾财社记者暗示，她因从表部进货被公司发现后拒交�？�，因而公司将她的三家门店强造关关。同年11月1日，沪上阿姨方面暗示，已与涉事加盟商有效沟通并达成共识，妥善处置了有关问题，并承诺将进一步加强门店治理，美满造度流程，确保所有门店严格遵循运营尺度。
据多家媒体报路，沪上阿姨方面正式对此案件回应称，沪上阿姨品牌方在例行巡检中发现，涉案加盟商持久违规从非公司指定渠路采购原料包材，该行为违背双方签定的合同及品牌食品安全治理划定，且涉案加盟商屡次违规且拒不共同整改的情况下，品牌刚刚不得不作出终止合作、关关门店的决定。
沪上阿姨方面暗示，2025年1月，公司进一步发现王某在孝感象山存在出产、销售假冒伪劣品牌包材的行为 ；2025年3月，向荆州警方报案并获受理 ；2025年5月，警方在孝感象山的造假窝点将王某抓获，现场查扣大量假冒物料。经查，至案发时，被告人王某等人销售标有上述注册商标标识的包材共计金额达100万元以上。
凭据沪上阿姨（2589.HK）2025年财报数据，2025年，来自加盟商的收入同比增长35.91%至43.07亿元，营收占比约为96%。截至2025岁暮，沪上阿姨共有6974名加盟商，同比增长1519名加盟商，占有11449家门店，同比增长24.8%，蕴含26家直营店和11423家加盟店。
近日，在社交平台上，有网友发帖称浙江孝感有沪上阿姨门店挂出“加盟要审慎，已倾家荡产”的横幅。10月23日，涉事沪上阿姨加盟商向南都湾财社记者暗示，公司向加盟商销售的物料价值高，该加盟商从表部进货被公司发现后拒交�？�，因而公司将其三家门店单方面面关关，她因而在门店挂上横幅。
10月23日，沪上阿姨官方客服向南都湾财社记者称，已将此事纪录反馈。同日，南都湾财社记者向沪上阿姨有关掌管人求证，截至发稿前未得到回应。据媒体报路，沪上阿姨加盟经理回应称，该加盟商贷款开店，公司严禁这种行为。不外，该加盟商向记者否定了这一说法，称并未贷款开店。
该沪上阿姨加盟商姚幼姐（化名）向南都湾财社记者暗示，她是2022年8月加盟沪上阿姨的，“其时感触沪上阿姨门店少，品牌还在发展中，我感触（加盟）他们应该是挣钱的”。姚幼姐暗示，她这两年总共开出四家沪上阿姨门店，别离为百丈东路店、鄞州下应店、环球店和前河北路店，均位于孝感，其中环球店已于今年10月前让渡给此外加盟商，而渣滓三家门店均在10月11日被公司单方面面要求关关，因而她才在三家门店挂上横幅。
姚幼姐向南都湾财社记者暗示，公司关关她的三家门店，系因她拒交�？�。她暗示，公司明文不容加盟商采购表部的物料，若被发现，每家门店要�？�5000元，但是公司物料价值高，好比水果卖给加盟商的价值险些是市面上水果价值的两倍，“上个月公司刚改了规定，一家门店此刻要被�？�2万元”。姚幼姐暗示，由于她从表部进货物料，因而三家门店共被�？�1.5万元，不外她以为此外加盟商也会偷偷从公司表部进货物料，“公司把加盟商逼得不挣钱了，此刻造成了恶性循环”。
她泄漏，若是在旺季，她每月一个门店业绩最多可达12万，不外光是从公司订货就破费6万元，去除租金、水电及人为，毛利险些没有几多。南都湾财社记者从该加盟商其中一家门店的房东处获悉，每年该加盟商缴纳的租金约为十七万，即每个月门店租金为一万多元，另表水电费约为每月五千元。此表，该加盟商称，沪上阿姨此刻推出好多买一送一的活动，但这些活动从来不经过加盟商的赞成，也没有赐与加盟商补助。
该加盟商向南都湾财社记者提供了企业内部物料的采购截图，如：一箱12盒（1L/盒）的纯牛奶，企业定价120元，即每盒牛奶售价10元 ；1箱12瓶（980g/瓶）的生椰乳瓶装（冷冻）售价210元 ；1箱30包（40g/包）的桂花乌龙茶售价199元。
另表，南都湾财社记者把稳到，在社交平台上流传着沪上阿姨一份9月9日颁布的内部文件，其中提到，为了进一步规芳店行为，对出现QSC及食安有关问题的门店进行端庄处置，公司于今年8月3日已颁布关于“严禁采购第三方原物料”的专项处置布告，但是仍有部门门店不顾消费者、品牌及门店利益出现违规行为� ；ι习⒁贪凳�，警示各加盟商切勿触碰消费者权利、食安律例定以及品牌合规红线。
10月23日，沪上阿姨官方客服向南都湾财社记者称，已将此事纪录反馈。同日，南都湾财社记者向沪上阿姨有关掌管人求证，截至发稿前未得到回应。
据凤凰网科技10月22日的报路，沪上阿姨加盟经理回应称，该加盟商关店的重要原因是经营不善。该加盟经理称，该加盟商透支信誉卡开店，沪上阿姨是严禁这种利用贷款开店的，最终她由于治理能力跟不上，导致三家店铺都不赢利了，关店跟品牌没有直接关系。
不外，该加盟商向记者否定了这一说法，称并未贷款开店。其称，由于门店不挣钱，因而她必要贷款交房租等，而不是为了开新店。
事实上，该加盟商投诉背后反映的是目前大无数新茶饮品牌的盈利模式——重要通过向加盟商销售设备及原料来挣钱。以蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨和茶百路对表披露的业绩来看，2022年，这四家企业向加盟商销售商品及设备得到的收入占比别离达98%、81%、77%、95%。
于新茶饮企业而言，加盟商既是他们收入的重要起源，也是企业沉要的合作同伴。那么各家对加盟商的收费若何呢？10月23日，南都湾财社记者凭据各头部茶饮品牌官方颁布的加盟政策查问梳理发现，各家企业收费集中在品牌加盟费、设备费、首批物料费和装建费四项。若只看首批物料费，霸王茶姬的收费最高，为10万元，设备费上，奈雪的收费最高，为25万元。此表，各家还有分歧的额表收费项目，例如市场推广费、运营服务费、培训费等等。
这意味着，在不推算人为、店面租金等成本，投资一家驰名奶茶店至少必要20万起步，入局新茶饮行业到底是真的能赚到钱还是被当成韭菜？窄门餐眼显示，这一年来，头部企业蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨、茶百路、霸王茶姬等拓店均放缓，而截至今年10月15日，全国奶茶门店总数约39万家，近一年新开门店约12万家，倒关门店约1.7万家。
在这些匆匆离场的加盟商中，亦有加盟商称门店二手设备滞销，在今年9月，#奶茶回收商花六七万回收设备当废铁卖#、#书亦烧仙草倒关门店太多二手设备滞销#等话题曾火上微博热搜。南都湾财社记者把稳到，今年10月，古茗在内部上线官方二手设备买卖平台，古茗方面回应称组建该平台是为了确保新老加盟商买卖的安全性、便捷性，该平台并非强造性。但亦有分析称，古茗此举也降低了加盟商的门槛。不外，从财报上看，古茗在2021年和2022年的收入约有4%是由设备售出贡献的，也就是说，古茗组建该平台，是必要就义企业的一部门利润。
凌雁征询首席分析师林岳向南都湾财社记者暗示，的确此刻已经到了市场鼓和的阶段，出格是城市主题商圈的地段，头部连锁品牌与本土幼多品牌百花争鸣，大量的加盟商开店关店，在价值战中卷到极致。对于品牌方来讲，不能把加盟商视为赢利的对象，而应该把加盟商当做利益共同体，援手他们成功，从选址到运营治理，都要有足够的参加，好多加盟商失败大多就是由于品牌的不论不顾。
林岳暗示，这并不是说通过B端盈利不成行，现有好多品牌商都是通过向加盟商提供原料、设备来赢利，但不能只是思考赚这种钱，由于加盟商的成败肯定水平上影响了品牌的口碑，最终体此刻C端的消费履历以及C端对品牌的见解。“加盟商之所以加盟，就是由于看中企业的品牌效应，若是加盟之后赚不到钱，甚至成为品牌商的摇钱树，那么这种合作注定不会悠久。”
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