《误点 LatePost》独家获悉
，幼红书已经确定成为今年美加墨世界杯持权转播商
，也是除中央广播电视总台、咪咕之表
，唯一的直播、转播、短视频版权的持权方。 据相识
，幼红书这次拿下有关权利的价值并未高于往届。作为参照
，《时期财经》曾在 2022 年卡塔尔世界杯期间援引业内人士分析称
，咪咕和抖音从央视获得世界杯持权转播权的价值超过 10 亿元。 - 用户增长。据我们相识
，幼红书的日活跃用户数量前已超过 1.7 亿
，月活用户数则超 4 亿。这次世界杯直播将成为这个平台冲击 2 亿日活的沉要起点。 - 丰硕站内的用户结构。自成立以来
，幼红书的女性用户占比始终更高。2020 年起头
，它通过运营户表、数码、二次元等垂类内容
，以及分歧的增长伎俩
，持续拓展用户人群
，但目前来看
，男性用户占比仍有提升空间。体育内容
，尤其是世界杯这样的全民级赛事是撬动男性用户增长的沉要蹊径。 一位知恋人士通知我们
，拿来世界杯版权
，是幼红书岁首就定下的打算。只管幼红书是第一家与中央广播电视总台交涉的内容平台
，但对于世界杯版权
，整体还是维持着相对理性的态度。 幼红书内部曾有过会商。一种声音以为
，世界杯投入高、周期长
，短期回报并不确定；支持者则以为
，这是一场少有的系统性战争。世界杯赛期约 40 天
，考验幼红书的不只是内容运营能力
，还蕴含直播产品、流量分发、社区互动和贸易化承接能力。最终
，支持方占了优势。FIFA 与中央广播电视总台的交涉久拖未决
，造成后续分销交涉出现复杂局面
，幼红书在最后决定拿来世界杯有关权利。 一个变动是
，幼红书的社区增长起头更依赖产品、运营、研发结合的能力而非仅运营能力
，推动了长文本、语音评论、笔记付费、问一问等新职能陆续上线。这不仅降低了幼红书的内容出产和互动门槛
，也推进了社区的用户增长。 横视频则是另一个新推出的产品状态。今年 3 月底
，幼红书起头幼流量测试横版视频专属页面
，试图为长视频和直播内容提供更适合的旁观与互动场景；4 月
，幼红书全量上线免费 4K 超高清视频
，并支持杜比 3D 立体声。 运营侧
，幼红书调整了沉心
，不再以人丁学维度（地域、城视注性别）划分用户
，也不再仅强调 “有效” 心智。新的战术是
，从人的真实生涯与具体兴致启程
，理解用户为什么喜欢一件事、会在什么场景下使用、愿意和谁会商
，又会被什么内容感动
，并以此做运营。 内部判断
，当一个兴致群体真正活跃起来
，它会持续带来新内容、新会商
，也会吸引更多类似的人参与。幼红书但愿在这个大社区之上
，成长出一个个更细分的兴致社区和爱好者圈层
，成为平台新的增长起源
，内部团队将其称为 “社区的社区”。二次元、科技、娱乐等品类的发作
，已经证了然这套步骤的有效性。 视频和直播内容能否在一个以图文、短视频和社区会商见长的平台上被更好地消费；世界杯作为典型的版权内容、长周期内容和强运营内容
，能否在一个从前更强调 UGC 内容和用户自觉分享的社区里
，被消费、会商和再创作。