据央视新闻5月27日报路，近期市场监管总部门署各地市场监管部门，自5月至12月发展信誉赋能整治“内卷式”竞争专项行动，明确将直播带货、表卖行业及沉点工业产品出产列为抽查和整治的沉点领域。
新闻一出，迅速引发舆论热议。不少消费者或许会问：“卷”一点有什么不好 ？表卖越来越便宜、直播间天天“全网最廉价”，难路不是功德吗 ？
这个问题，刚好就是“内卷式”竞争最具蛊惑性的处所。表表上，“内卷”带来的廉价似乎让消费者得了实惠。但深究不难发现，在这场没有赢家的博弈中，受损的不只是平台与商家，消费者同样在被悄然收割。
表卖行业的“价值战”已经给出了惨痛答案。凭据黑猫投诉平台数据，2025年整年表卖有关投诉量超过62万件，同比增长13.12%。整年投诉量走势与市场竞争沉要节点出现出显著关联性。
出格是在7月，随着夏季表卖旺季的到来，表卖大战进入白热化。美团表卖与淘宝闪购在月初陆续两个周末，密集发放大量大额表卖红包券。“0元购”“大额满减”在短期内刺激了消费，价值却是商家经营的全面承压。
过度压低的客单价使部门中幼商户陷入“卖一单亏一单”的困境，只能通过廉价代替食材、“减量不跌价”、以次充好等方式压缩成本，直接导致服务及餐品质量降落，投诉量飙升。
更可怕的还是“鬼魂表卖”的舒展。订单通过转单平台“价低者得”的竞单机造层层转包，最终由幼作坊廉价接单造作配送。同样据央视报路，消费者花250元买的蛋糕，现实造作者仅得76.8元。优质商家因使用真材实料在价值上落了下风，偷工减料者反而胜出。这正是典型的“劣币摈除良币”。
若是把视线拉宽到沉点工业，“内卷式”竞争的价值越发沉沉。从钢铁到光伏，再到汽车等工业领域，价值战愈演愈烈，利润空间持续压缩，创新投入被迫削减，质量安全风险悄然上升。
以汽车行业为例，持续的“价值战”已导致汽车行业整体利润率承压：2024年仅为4.3%，2025年一季度进一步下滑至3.9%。利润空间的急剧压缩，不仅迫使部吩祗业在成本压力下选择偷工减料，也让消费者陷入维建难题、服务缩水、隐性用度增多的逆境。
更致命的是，利润一旦被压缩，研发投入往往第一个被缩减。这种短视的竞争扼杀了创新活力，拖慢了关键技术迭代，持久将减弱中国汽车产业的整体竞争力，最终侵蚀消费者对国产品牌的信赖根基。
“内卷式”竞争带来的廉价，往往只是短期的甜头。功夫一长，服务越来越差、质量越做越水、产品越来越没有新意，这些价值最终都要消费者自己来承担。“卷”的性质不是竞争，而是市场失灵。
从这个角度来看，监管的主张，不是扑灭竞争，而是让竞争回到正确的轨路上来。企业比拼的应该是产品质量而非营销话术，是技术创新而非补助力度，是服务履历而非价值下限。 唯有如此，消费者能力真正受益，行业能力行稳致远。
并且，与以往“头痛医头”的专项进攻分歧，市场监管总局这次行动的着力点不再局限于售假、虚伪宣传这类显性病灶，而是以信誉监管为主题，着力化解非理性内卷。监管部门通过公示抽查了局、归集失信主体信息、抬高失信建复门槛、曝光典型违法案例，以长效化约束伎俩，代替单一的短期行政处罚。从底子上遏造恶性廉价竞争反复反弹，为市场划定清澈的行为天堑。
当然，专项整治只是破局的第一步。根治“内卷式”竞争乱象，单靠监管一只手远远不够，更必要各方协同发力。平台亟需跳出“烧钱换流量”的短视发展逻辑，在佣金规定和促销机造上留诞生态空间；经营者也必须走出廉价内耗的误区，把真功夫下在产品和服务上，做出别人拿不走的竞争力。
只有这样，能力脱节无谓的内耗，让竞争回到产品与服务自身，各行各业能力卸下“卷”的镣铐，找回贸易最正本的样子。终于，一个好的市场，从不应该是一场谁先撑不住的亏损战，而应该是一场谁做得更好谁就受益更多的正向较量。
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